2003年10月全国高教自考“广告学（二）”试卷

课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．20世纪30年代，“天下第一厚皮”是________鞋店的广告语。（　　　）
A．鹤鸣 B．鸡鸣
C．博步 D．牛头
2．我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（　　　）
A．《最新广告术》 B．《实用广告术》
C．《广告须知》 D．《广告法》
3．广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（　　　）
A．最终目的 B．推销目的
C．直接目的 D．一般目的
4．广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在（　　　）
A．1920?1923年 B．1910?1913年
C．1930?1933年 D．1900?1903年
5．1914年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。（　　　）
A．美国 B．英国
C．日本 D．中国
6．以下不属于户外广告媒介的是（　　　）
A．路牌 B．灯箱
C．橱窗 D．车船
7．世界发行量最大的国际性杂志是（　　　）
A．《新闻周刊》 B．《时代》
C．《国家地理》 D．《读者文摘》
8．DAGMAR理论的创立者是（　　　）
A．大卫?奥格威 B．R?H?格利
C．史达奇 D．奥斯本
9．最早发布广告的大众媒介是（　　　）
A．招牌 B．报纸
C．杂志 D．海报
10．以下哪一句陈述不是事实（　　　）
A．媒介购买公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施
B．一般说来，很强的媒介购买能力、媒介策划与实施能力及巨额资本支持运作，是媒介购买公司生存与发展的必备条件
C．媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋
D．我国政府对媒介购买公司的发展持积极支持的态度

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11．整合行销传播的内涵包括（　　　）
A．以消费者为核心
B．以消费者资料库为基础
C．以建立消费者和品牌之间的关系为目的
D．以一种声音为内在支持点
E．以各种传播媒介的整合运用为手段
12．广告信息具有的特性包括（　　　）
A．信息诉求 B．信息要素
C．信息合成 D．信息结构
E．信息密码
13．经常出现的广告主题包括（　　　）
A．利益主题 B．优势主题
C．企业主题 D．服务主题
E．活动主题
14．广播媒介的优点包括（　　　）
A．迅速及时 B．受众广泛
C．收听方便 D．以声传情
E．针对性强
15．创意的实现经过一个形式化过程，包括（　　　）
A．文本化 B．视觉化
C．主题确立 D．依托点确立
E．媒介选择与组合
16．广告收费管理涉及的部门包括（　　　）
A．物价 B．城建
C．公安 D．税务
E．广告管理机关
17．广告行业自律具有的显著特点包括（　　　）
A．自发性 B．自愿性
C．灵活性 D．强制性
E．道德约束性或舆论规范性
18．受众除了一般特性外，在信息接受过程中还具有以下特性（　　　）
A．主动性 B．归属性
C．隐匿性 D．自述性
E．分散性
19．对广告创意的测定包括（　　　）
A．有无新意 B．能否准确生动地表现
C．是否突出广告主题 D．是否引人入胜
E．感染力如何
20．“POP”广告是指（　　　）
A．橱窗广告 B．海报
C．现场广告 D．流行广告
E．售点广告

三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21．广告概念
22．企业广告
23．广告媒介
24．广告管理
25．广告主题

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26．广告调查和市场调查的联系与区别是什么？
27．如何按时间分配广告预算？
28．在我国，如何评价广告的文化艺术效果？
29．消费者的购买类型有哪几种？


五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30．阐述现代广告对企业生存与发展的作用。
31．试述广告代理业务拓展变化的过程。

六、综合应用题（本大题共10分）
32．根据在互联网上发布广告应考虑的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A计划”（假定的名称）投放网络广告的初步计划。