全国2007年10月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码:00181

一、单项选择题（本大题共20小题,每小题1分,共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.
1.摄影广告的草图是（ ）
A.单线黑白稿 
B.黑白色块图
C.文字稿 
D.彩色稿

2.为弥补声音的弱点,广播广告语言的设计要求（ ）
A.规范 
B.奔放
C.对比强烈 
D.有必要的重复

3.杂志广告最大的优点是（ ）
A.色彩鲜艳 
B.内容详细
C.人物丰满 
D.传播迅速

4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成（ ）
A.以艺术表现为中心 
B.以消费者为中心
C.以媒介发布为中心 
D.以商品形象为中心

5.报纸广告文字部分的组成要素是（ ）
A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景
B.草图、商品造型、性能介绍、人物
C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家
D.标题、副标题、内文、落款

6.主要通过电视、电影镜头,利用音响和直观效果传递信息的广告是（ ）
A.视觉广告 
B.听觉广告
C.视听广告 
D.综合广告

7.周密的广告策划来源于（ ）
A.调查研究 
B.苦思冥想
C.灵感与顿悟 
D.想象与预见

8.广告活动中,庙算指的是（ ）
A.广告调查 
B.广告策划
C.广告创作 
D.广告发布

9.中国广告协会成立于（ ）
A.1980年 
B.1981年
C.1982年 
D.1983年

10.产品销售增长率小于10％,一般在5％时,商品处于（ ）
A.介绍期 
B.成长期
C.成熟期 
D.衰退期

11.广告经营单位进行广告策划活动,必须受谁的委托?（ ）
A.广告客户 
B.广告公司
C.广告媒介 
D.广告行业组织

12."十年动乱"结束初期,《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是（ ）
A.通栏 
B.预告
C.通知 
D.套红

13.1988年,新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是（ ）
A.《实用广告学》 
B.《现代广告学》
C.《中国广告年鉴》 
D.《广告学》

14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于（ ）
A.19世纪末 
B.20世纪初
C.20世纪20年代 
D.20世纪30年代

15.社会主义广告存在的客观依据是（ ）
A.社会主义小农经济 
B.社会主义自然经济
C.社会主义商品经济 
D.社会主义计划经济

16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是（ ）
A.媒体受众调查 
B.媒体信息调查
C.媒体价格调查 
D.媒体效果调查

17.电子翻转广告牌的优点是（ ）
A.色彩鲜艳 
B.消费者接触面广
C.显示图象灵活多变 
D.价格合理

18.下列有关广告费用叙述错误的是（ ）
A.广告媒体不同,时间、版面不同,费用必然不同
B.广告费用决策,经常从值得不值得来考虑可接受程度
C.广告费用与产品销量一般成正比
D.广告费用是花费,不是企业投资形式

19.在广告决策过程中,同时拟定多个可供选择的方案的理由是（ ）
A.大胆设想、精心设计的必然结果 
B.备选方案越多,决策的意义越大
C.这一步骤是广告决策的关键 
D.以防万一,有备无患

20.下列情形,属于虚假广告表现形式之一的是（ ）
A.贬低同类商品
B.利用广告推销质量低劣的产品
C.突出所宣传的商品性能
D.引导消费者选择

二、多项选择题（本大题共5小题,每小题2分,共10分）
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分.
21.广告创作的特点包括（ ）
A.效益性 
B.逼真性
C.故事性 
D.综合性
E.节省性

22.广告设计研究的内容包括（ ）
A.广告心理研究 
B.广告文稿撰写
C.广告市场策略 
D.广告的构图
E.广告媒体特点研究

23.企业进行广告媒体决策时,评价广告费用的指标有（ ）
A.媒体的使用费用 
B.媒体的权威性
C.平均受体费用 
D.有效受体比重
E.广告的制作费用

24.属于广告直接效益的测算方法是（ ）
A.视听率测算法 
B.注意度测算法
C.广告费用比值法 
D.销售额比值法
E.知有率比较法

25.橱窗广告的陈列方法有（ ）
A.模拟法 
B.专类法
C.特写法 
D.综合法
E.系列法

三、名词解释题（本大题共5小题,每小题3分,共15分）
26.广告预测
27.广告兼营单位
28.广告偷税罪
29.画面剪辑
30.录音合成

四、简答题（本大题共4小题,每小题5分,共20分）
31.简述企业确定广告费用的常用方法.
32.变相广告的主要方式有哪些？
33.简述我国广告管理法规的形式.
34.广告实地调查有哪几种常用形式？

五、论述题（本大题共1小题,10分）
35.结合具体史实,论述广告与商品经济的关系.

六、分析题（本大题共1小题,10分）
36."亲爱的听众,当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候,您可曾想过,我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的,叫什么名字吗?……"
阅读此则广告,分析以下问题:
（1）它是何种类型的广告文稿?
（2）主要运用了何种修辞方式?
（3）文稿的诉求中心是什么?（产品还是品牌）

七、操作题（本大题共1小题,15分）
37.某企业生产的一种新产品经过一段时期的广告宣传,在较大范围内有了较高知名度,请代为确立此后一段时期的广告策略,并简要陈述理由.
（1）此期的广告宣传重点；
（2）此期的广告费用安排；
（3）此期的促销活动建议.