2007年10月自学考试《广告学[二]》笔记[6]
一、广告在现代经济体系中的地位
1.广告是社会繁荣的指标之一
2.广告是生产与消费的润滑剂
3.广告是对社会有强烈影响的一种经济行为
4.广告能够间接促进人们生活品质的改进
5.广告表现往往直接反映本地文化
二、广告在现代经济体系中的作用
1.经济学家对广告作用的主要观点
爱德华张柏林的观点;尼古拉斯卡尔多的观点;市场力量学派观点;
2.广告在现代经济体系中的经济功能
(1)现代广告事业对市场经济发展的作用
(2)现代广告事业对企业生存与发展的作用
第一,广告是企业市场信息的来源之一;
第二,利于竞争,促进企业生产与经营;
第三,广告对提高企业知名度和企业信誉有重要的作用;
第四,广告对企业维持现有市场占有率有着重要的作用;
第五,广告促进和支援了企业的人员促销;
第六,由于 广告传播的范围远远大于人员推销,因此它可以降低企业的营销成本。
(3)广告可以促进社会经济财富的增长
(4)广告对消费者产生作用
(5)广告是国际贸易往来的纽带
第四节 现代广告对社会的影响
一、现代广告对社会的正影响
1.现代广告推动并加速了社会的发展
2.广告与新技术的发展互为促进
3.现代广告对社会文化的影响
4.现代广告对大众行为的影响
5.提供娱乐、话题,丰富业余生活
二、现代广告对社会的负影响
1.不正确的观念和行为也对社会大众产生误导。
2.现代广告中充斥着大量低级趣味的内容。
3.广告与非广告的界限开始模糊,甚至有偿新闻也开始粉墨登场,成为社会一大公害。
4.广告影响人们的价值观,“消费就等于实现理想生活”。
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