第七章　企业文化扩张

　　一、名词解释

　　1、企业扩张:就是企业通过资本运营或连锁经营,实现跳跃式的发展.

　　2、企业文化扩张:就是将企业文化作为企业扩张的手段,运用企业文化实现企业扩张.

　　3、强势企业文化:指与其他企业文化相比具有明显比较优势的企业文化.

　　4、互补式企业文化扩张:指的是扩张企业文化的强势特征并不明显,扩张企业文化与被扩张企业文化之间具有互补特征.

　　5、改造性企业文化扩张:指的是扩张企业文化的强势特征比较明显,扩张企业与被扩张企业文化具有明显的优势地位.

　　6、一体化企业文化扩张:指的是扩张企业文化的强势特征十分明显,扩张企业文化纯粹利用自己的企业文化进行扩张,通过自己的文化与其他企业（或个人）的资本联合,构建与自己的企业文化保持高度一致（一体化）的新兴企业.

　　二、选择题

　　1、资本扩张构成了企业扩张的本质内容.

　　2、强势企业文化指与其他企业文化相比具有明显比较优势的企业文化.

　　3、强势文化首先必须是优质企业文化.

　　4、优质企业文化具有实实在在的优质企业作为支撑.

　　5、优质企业文化的标准:在形式上必须坚持企业文化的认同性、系统性、同一性、唯一性、稳定性和开放性.在内容上必须坚持企业文化的效率性、道德性、公益性、创新性.

　　6、企业领袖意识是企业敢于扩张的基础,也体现了企业文化扩张的动力.

　　7、互补式企业扩张就是以扩张企业略占主导地位的扩张企业与被扩张企业之间的平等合作.

　　8、互补式企业文化扩张具有“平等融合”的形式.

　　9、改造性企业文化扩张具有“兼并”的形式.

　　10、一体化企业文化扩张具有“复制”的形式.

　　三、简答题

　　1、简述企业文化扩张与企业文化管理经营,竞争的关系?

　　（1）他们之间存在相互联系:企业管理文化和经营文化大致包含了企业扩张文化；企业竞争文化包含了企业扩张文化,文化扩张也包含了竞争的含义.

　　（2）他们之间存在相互起别:企业扩张文化不能等同于企业管理文化、经营文化、竞争文化.企业扩张文化都又自己不同的侧重面,不同的诉求都有自己特殊的要求和作用发挥方式.

　　2、如何理解企业文化扩张的地位?

　　（1）企业扩张是当代企业发展的基本方式

　　（2）企业文化是企业扩张的文化保证

　　3、强势企业文化的基础建设包括哪些内容?

　　（1）建设优质文化:立足于优质企业文化的标准,采用正确的优质企业文化建设

　　（2）创建优质企业:立足于优质企业的应有指责,采用正确的优质企业创建途径

　　（3）推广企业形象:正面推广企业形象,竞争展示企业形象

　　4、强势企业文化的提升建设包括哪些内容?

　　（1）高度自律的领袖意识:树立企业领袖意识、树立高度自律意识

　　（2）百折不挠的扩张精神:树立企业扩张的精神、树立百折不挠的精神

　　（3）海纳百川的开放胸襟:树立企业开放的胸襟、树立海纳百川的胸襟

　　5、怎样理解互补式企业文化扩张的基础与形式?

　　基础:

　　互补式企业文化的基础是互补式企业扩张.

　　（1）从扩张企业方面看,扩张企业在互补式企业扩张中略占主导地位

　　（2）从被扩张企业方面看,被扩张企业在互补式企业在互补式企业扩张中具有补充优势地位

　　形式:

　　互补式企业文化扩张具有“平等融合”的形式.

　　（1）扩张企业文化具有微弱的优势地位

　　（2）被扩张企业文化具有相对的平等地位

　　6、怎样理解改造性企业文化扩张的基础与形式?

　　基础:

　　改造性企业文化扩张的基础是改造性企业扩张.

　　（1）从扩张企业方面看,一类是非优质企业,这类企业之所以能收购兼并其他企业是凭借实力；另一类是优质企业,不仅凭借实力,海凭借自己是优质企业、领袖企业、龙头企业.

　　（2）从扩张企业方面看,一类是优质企业,规模小缺乏资金,另一类非优质企业,管理混乱.

　　形式:

　　改造性企业文化扩张具有“兼并”的形式.

　　（1）对于优质企业的改造:将被扩张的优质企业文化改造成类似于扩张企业的优质企业文化,最终达到不同优质企业文化之间的相互融合；仅仅改造被扩张企业文化的基本价值观、使其于扩张企业文化的基本价值观保持一致.

　　（2）对于劣质企业的改造:输入和贯彻扩张企业“以人为本”的基本价值观；形成体现扩张企业价值观体系的企业文化氛围.

　　7、怎样理解一体化企业文化扩张的基础与形式?

　　基础:

　　一体化企业文化扩张的基础是一体化的企业扩张.

　　（1）从扩张企业方面看,只要能够在品牌、管理模式、营销模式等方面与扩张企业保持一体化,便可以顺利地进入新的市场.

　　（2）从扩张企业方面看,拥有一定的资本认同扩张企业的领袖地位,保持一体化,凭借扩张企业的声誉和品牌,以及扩张企业的管理模式、经营模式等.

　　形式:

　　一体化企业文化扩张具有“复制”的形式.

　　（1）新办企业文化与扩张企业文化必须高度一致.

　　（2）新办企业文化与扩张企业文化不能机械一致:新办企业在坚持“复制”的基本原则下,适当考虑新办企业所在地域的文化背景,适当采纳新办企业所在地域文化背景中的某些因素,常常也是必要的.

　　8、海尔的“休克鱼疗法”有何启示,举例说明?

　　张瑞敏所谓的吃“休克鱼”,是针对中国企业从计划经济走向市场经济中出现的实际情况提出来的一种企业兼并方式,其兼并所依靠的手段主要是诸如企业文化、企业品牌、企业管理模式等企业无形资产.

　　具体地说,在中国现行的经济体制下,造成了一批休克鱼,这种鱼一方面不是死鱼,因为他们尚有很好地硬件条件,另一方面也不是活鱼,因为他们管理混乱,经营不善,效益不好.既然活鱼吃不到,死鱼不能吃,那么就应该吃休克鱼.