第一章市场营销导论
　　
　　考点精析
　　
　　学习任何一门科学，首先要了解它的性质和研究对象是什么，学习市场营销学当然也不能例外，市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律的应用科学，而市场营销活动是在一定商业哲学指导下进行的。因此，准确把握与市场营销有关的概念，正确认识市场营销管理的实质与任务，全面理解市场营销管理哲学的演变，对于搞好市场营销，提高竞争力具有重要意义。本章作为开宗明义的第一章，中心是弄清市场营销学的性质、研究对象和基本内容，市场营销学与相关学科的关系，市场营销管理的含义、任务、管理哲学和管理过程等基本知识。此外，学习本章还需了解市场营销理论产生的历史背景，尤其是市场营销学界的主要先驱和学派，以及市场营销学在美国的产生、发展，在中国的传播、应用等知识，为本课程的学习奠定基础。
　　
　　同步练习
　　
　　一、单项选择题
　　
　　1笔谐∮销理论最早产生于
　　
　　A泵拦鶥比毡綜钡鹿鶧庇⒐「」
　　
　　2贝邮谐∮销学的发展历程来看，1940年～1950年时期处于
　　
　　A闭合时期B辈钜焓逼
　　
　　C敝匦缕兰凼逼贒备拍罨时期「」
　　
　　3倍允谐∮销学影响最大，称为“市场营销学的先行学科”的是
　　
　　A本济学B鄙缁嵫
　　
　　C崩史学D毙睦硌А浮
　　
　　4笔谐∮销学是一门重要的应用科学，严格来讲，市场营销学应属于
　　
　　A本济学范畴B惫芾硌Х冻
　　
　　C鄙缁嵫Х冻隓比死嘌Х冻搿浮
　　
　　5北呒恃派经济学家提出的被用于解释消费者行为的概念是
　　
　　A倍机B毙в
　　
　　C庇望D倍鞲穸定律「」
　　
　　6笔谐∮销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，“购买过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理来自于
　　
　　A本济学B惫芾硌
　　
　　C鄙缁嵫D毙睦硌А浮
　　
　　7薄跋售创造需求”这一思想的最先提出者是
　　
　　A笨铺乩誃笨死克
　　

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