2007年《市场营销学》总复习资料第十章
第十章、新产品开发与扩散
学习要点
1.新产品,是指在结构、功能或形态上发生改变,并推向了市场的产品。它包括以下四类产品:
(1)全新产品:指应用新的技术、新的材料研制出的具有全新功能的产品。
(2)换代产品:指在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品。
(3)改进产品:指对老产品的性能、结构、功能加以改进,使其与老产品有较显著的差别的新产品。
(4)仿制产品:指对国际或国内市场上已经出现的产品进行引进或模仿、研制生产出的产品。
2.企业之所以要大力开发新产品,主要是由于:
(1)产品生命周期理论要求企业不断开发新产品。如果企业不开发新产品,则当产品走向衰落时,企业也同样走到了生命周期的终点。相反,企业如能不断开发新产品,就可以在原有产品退出市场舞台时利用新产品占领市场。
(2)消费需求的变化需要不断开发新产品。
消费结构的变化加快,消费选择更加多样化,产品生命周期日益缩短。
(3)科学技术的发展推动着企业不断开发新产品。
科学技术的迅速发展导致许多高科技新型产品的出现,并加快了产品更新换代的速度。
(4)市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品。
只有不断创新,开发新产品,才能在市场上占据领先地位,增强企业的活力。
3.企业要得到新产品,并不意味着必须由企业独立完成新产品的创意到生产的全过程。除了自己开发外,企业还可以通过购买专利、经营特许、联合经营,甚至直接购买现成的新产品来取得新产品和自己开发。
(1)获取现成的新产品
①联合经营。
②购买专利。
③经营特许。
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