第三节 互联网对电视的碰击与思考

由于新的传播媒介----互联网以“无国界”的方式大肆吞噬着传媒市场，大量国外的消息（从高科技到人间垃圾）正以各种样式如潮水般向人们涌来，它们正改变着人们的生活习惯和思考问题的方式。而属于“天空不开放”的电视媒体受到了前所未有的冲击，如果我们缺乏辨别或抵抗能力的话，其后果恐怕难以设想。有专家就此提出了“数字机遇与数字鸿沟”的问题……

1.3.1　新媒介环境引出的思考

由于科学技术的飞速发展，由于新的传播媒介----互联网的“无国界”特性，它们正改变着人们的生活习惯和思考问题的方式。新的传播媒介侵蚀并改变人类思维方式的根本是直面观众（网民等）的内容，大量国外的消息（从高科技到人间垃圾）正以各种样式如潮水般向人们涌来，如果我们缺乏辨别或抵抗能力的话，其后果恐怕难以设想。有专家就提出了“数字机遇与数字鸿沟”的问题。

1.3.2　互联网与电视媒体的重构

互联网与电视媒体是最受大众欢迎的传播媒体。在大众对它们的享受上各有效应：

互联网的主要功能是信息传播及时、容易形成知识共享的局面。事实上，互联网已经夺走了大批电视媒体前面的年轻人。电视媒体的主要功能是能动态传递信息，并能相对尽情地娱乐和休闲，两者各有所长。从全国范围看，“浏览”电视画面的观众仍然是最多的。

新世纪依然需要成熟媒体的内容，互联网与传统媒体尤其是电视媒体或互补或结合已经成为大势所趋，它们的互补或结合可以互相弥补各自的不足。

其中最为重要的是：要向“信息殖民地”说不，就必须要发展“内容产业”。使中文的文化信息资源在全球互联网上和电视上占到一定的比例（当然是高质量的内容），这样才能体现出先进文化的前进方向。

在产业的分类中有信息产业、内容产业、文化产业等等。要发展自己的传媒业，就要发展有中国特色的内容产业。

何谓“内容产业”？（Content Industry）

数字化和互联网的发展，使各种传媒内容对载体的依赖大大减少----媒体内容在技术实现上的界限越来越小，但是这不等于“内容大同”，内容将继续依照观众的需要分门别类，有新闻、有娱乐、有服务、有教育；在表达上则有文本、有图像，有静态、有动态；影响内容表达的风格样式也将是多姿多彩的。

节目内容以数字化的形式或存储或呈现，并可方便地在不同载体间、不同的空间范围内瞬间转移，这就形成了一个新的产业概念：内容产业。

内容产业是信息化建设的重要组成部分。

内容产业的价值实现不仅仅体现在ICP上，以网上的数字化内容为核心正在形成一个新型的产业链。这条产业链的源头是具有自主知识产权的内容创作和知识生产，包括文化、艺术、科技、教育课程和游戏娱乐等，源尾则是为了内容存储、传递、转换和服务的技术开发和硬件、软件研制生产。

内容产业的兴起给我们的启发之一是：文化艺术和传统媒体可以理直气壮地进入新经济。

电视业在中国已十分普及，通过电视来发展自己的内容产业是最合适的一种形式。有专家预言，2001—2010年是超媒体时代。超媒体时代是建立在诸多媒体相互叠加并且高度融合上的多维传播时代。超媒体时代有如下特征：以媒体为主导的国际通用文化形成；媒体的地位大大提高；传播方式将发生深刻变化；媒体运营严格按规则行事；超级传媒英雄诞生，社会需要高质量的全能型媒体通才，以适应从产品生产到传输的全程信息化需要。

目前市场上的数字媒体产品有：多媒体移动终端、IC视频卡、优质可视电话、VOD业务、HD—DVC、HD—DVD业务 、HD—VOD业务等等。“九五”期间重点发展的八大数字产品是：CATV、DVD/GCTV、数字音响、数字摄录一体机、MD、数字电视发射设备、数字广播设备 、新型显示器、芯片等。作为互联网或数字电视网的家庭媒体----多媒体终端有：多媒体计算机，发展红外无线网络（蓝牙技术）：带有IEEE1394接口的家电、光缆、家用服务器。

有关专家提出了发展自己内容产业的可操作性计划：

 “现在的当务之急是：要有计划地把全国重要的民族文化遗产、艺术作品、文化艺术科研成果和历史文物，都制成数字产品，使中国中文的文化信息资源在整个互联网上占到一定的比例，在世界范围内产生重要的影响；同时要有意识地将世界主要文化遗产、文物、艺术品的网上信息资源用中文形式介绍给中国大众，使中国的百姓可以更为便捷地吸收人类的优秀文明成果。”数字电视内容将是互联网上的主要传播内容之一。