第一章 绪论

1．1广告公司的结构与职能

广告公司的职能部门一般分为办公室、财务部、客户部和创作部，如图1—1所示。办公室主要职能为控制办公程序及为企业提供合格的人力和物力等。财务部主要职能有财务会计核算、劳动工资、出纳等。创作部主要职能有参与策略制定、创作和制作等。

1．2平面广告制作流程

现在的广告环境已经改变，专业的制作模式渐趋成熟。分工变得细致，以前一个广告作品可以从头到尾由一个人完成，而现在一个成功的广告作品牵涉到创意、策划、文案、摄影、插画、电脑制作等，而这么多的专业技能一个人是不可能完精通的。

广告设计与制作现在已经开始形成一项系统化、程序化的工程，盲目性和随意性越来越少，流程愈渐精细谨密，每个环节都需要反复、大量的计算，操作更将规范和更呈专业化。这些进步体系有一个根本原因：花了钱的企业变得越来越精明，收货要求是“有效”的“精品”。

如今的平面广告制作流程一般如图1—2所示。

1．2．1策划

在广告中策划是很重要的一个环节，只有与客户进行了良好的沟通才能知道客房到底需要什么，我们要做的是什么，这可以减少很多的无用功。

策划的重点，就是对市场和商品信息进行清理，直至清理出整个产品的“卖点”。在专业的广告公司内部很重视“信息清理”这一节，如果清理的结果不具体、不确切、混乱、繁杂面没有头绪，创作人员有权拒绝开始“动脑”。

1．2．2创意

创意是整个广告作品的灵魂。特别是在如今产品的差异化越来越难形成，好的创意能赋予产品生命力，它能给产品增值。

要竞争激烈的市场环境下，类似的产品很多，而突出的却很少。生动的创意可以使消费者在的心中将一种品牌与其他的区分开来，并高于其他品牌。

生动的创意可以保证品牌经得起竟争品牌削价竞争、促销、更充裕的广告投放等方面的冲击。它并非独自在起作用，而是作为市场营销组合的一部分，明确地为品牌提供一种无价的保障。

1．1．3草稿

草稿一般指将一条广告所有组成部分，图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名用简单的方式表现出来。

通常草稿在平面广告设计与制作中起到的作用如下：

1、计工作添加创作记录，当设计师有灵感与想法时可用草稿加以记录，并予以整理和过滤，从而选择出最理想的表现方式。

2、表达性。草稿是设计师与客户沟通的桥梁，它能直观地将设计师的概念与想法表达给客户，为客户提供修正、更改、评判和认可的有形依据。只有与客户达成共识才能顺利地完成工作。

3、稿制作的样本。草稿得到客户设计师的确定后，以后的制作程序都得根据它来进行，如摄影、编排、绘图、标色等。

草稿只需用简单方式表现即可，图片和插画只南描画出大概轮廓，或用方框表示。文字可用横线、竖线或波浪表示。因为只是草稿，一切因素都还未得到确定，所以此时一定不要浪费时间去做细致表现，在草稿的空位初始也可将一些设想中的色彩、尺寸、字体记录下，为后面的制作参考。通常设计师会设计出几个草稿方案以供比较和筛选，中选以后的草稿将进一步制作成小样。