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2020年四川自考广告设计基础章节考试重点五

发布日期:2020-10-27 15:51:17 编辑整理:四川自考网 【字体:

第五章  文字设计基础

第一讲  有关文字设计

一、文字设计的概念及意义

文字设计包括各种文字的造型设计、书写、表现等行为,或是其技术以及所表现的文字。文字设计是平面设计的重要因素。具体地讲,文字设计是探讨文字造型的理论与技术,它是研究文字。字体、点画、字架、行间以及编排等专门设计的课程。文字设计是提高广告文案视觉效果、美观版面的一种构成技术。文字设计以获得广告画面的最高传达效果为目的。

二、中西书法与文字设计

文字设计属于应用美术设计与徒手书写的文字有区别,但如果不对中西书法作系统了解,在设计字体的时候,就不能免融汇贯通,灵活应用。

我们应继承中国书法的精华,将中国书法应用于文字设计之中,发扬其独特的魅力。

三、书法表现的文字与设计

中国的书体,通常讲有“正草隶篆”四体。

中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号,大致可分为六体。古文、篆书、隶书、草书、正书(楷书)、行书。

第二讲  现代印刷字体

一、字体的大小规范

国内现行通用的文字系统,有美式的“point”(磅)和中式的“号”两种。

二、现在常用的几种印刷字体

1.宋体:横细竖粗,横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。

2.黑体:横竖笔划同宽,方头方尾,端庄平稳,转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。适合写大幅标题、路牌等。

3.仿宋体:宋仁宗时毕升所发明,用于活字版印刷的木刻字体。特点是字形长方,横划略趋右上,横竖差别不大,划端有毛笔的起落笔迹,充满灵秀之感。适于短文、序文、后记、目录、说明书,尤其是竖排的方案,具文艺气息。

4.楷体:笔迹有力,粗细适中,字划清楚,易读性很高,多用于教科书、信函、通告等印刷设计。

三、英文字体

1.英文字体结构与特性

(1)英文字母的大、小写

(2)英文字母的书写结构

(3)英文字母的结构特征

2.英文字体的种类

(1)等线体

(2)书写体

(3)变化体

(4)光学体

字体的种类繁多,千变万化。根据其形态特征和艺术加工手法,大致可分以下几

类:

等线体

—一包括格洛退斯克和埃及体。它们的特点是都有几乎相等的线条,前者好象汉字中的黑体,完全抛弃了字脚,只剩下字母的骨骼,显得朴素端正,十分清晰,但过于平板,因此也叫做无字脚体

  书写体

—一是在能够快速书写的民间手书体的基础上装饰加工而成的,也是斜体进一步发展的结果。与其它字体相比,它能够较多地显露设计者的特殊风格和工具性能(钢笔、毛笔、油画笔和炭笔等)。它的特征是有着倾斜的角度和表现出运动的姿态。是一种活泼自由。号召力很强的广告字体。

  变化体

—一是在各种字体(罗马体、哥德体、等线体和书写体等)的正体和斜体的基础上进行装饰、变化、加工而成的。它的特征是运用丰富的想象力,在艺术上作较大的自由变化,,以加强文字的精神和感染力。例如以一种基本字体为基础,样以作空心、勾边、折带、重叠、连接和倍样等装饰变化,也可进行凹凸、立体、投影、形象和寓意等比较复杂的变化。它们的风格不象罗马体和等线体那么严肃端正,而是比较生动、活泼、轻松,运笔多变化,充满了诗情画意

  光学体

现代印刷术的发展带来了摄影特技和印刷网纹等新技术,给美术字体开拓了新的领域。应用光的折射和网点的浓淡变化对字体进行艺术加工,是近十年内才产生的,它的特有的光效应现象使人与现代科学技术发生联想,并以它魔术般的魅力征服着读者的眼睛。不过,这种字体的易读性比较差.只适用字于字母不多的短句,并应选择变化不太繁杂,基本字体简单清晰的字体使用。

字体的书写在组织结构上,有严格的规范。其形象大体可分为矩形、三角形和圆形三类。在字母组成单词时,应注意每个字母之间的比例和排列的关系。例如 M, W,比其它字母占的宽度就要大些(约一般字母的一.5的宽度)”I,1,则要比一般字母的宽度要小一些(仅占一般字母的三分之二宽度)。为了让初学者对每个字母有个正确的概念,特作大写字母(罗马体和黑体基本构型用图解说明)及基本描写方法的图例,以供摹写。至于应用于商标、包装等形象性的装饰性拉丁字,其设计要求与汉字设计要求相同;印刷体和手写体的小楷字母之体例,均系尽人皆知之普通常识,这里就不赘述了。

3.英文字体与阿拉伯数字

不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号。

四、文字的间隔与编排

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第五章  文字设计基础

第一讲  有关文字设计

一、文字设计的概念及意义

文字设计包括各种文字的造型设计、书写、表现等行为,或是其技术以及所表现的文字。文字设计是平面设计的重要因素。具体地讲,文字设计是探讨文字造型的理论与技术,它是研究文字。字体、点画、字架、行间以及编排等专门设计的课程。文字设计是提高广告文案视觉效果、美观版面的一种构成技术。文字设计以获得广告画面的最高传达效果为目的。

二、中西书法与文字设计

文字设计属于应用美术设计与徒手书写的文字有区别,但如果不对中西书法作系统了解,在设计字体的时候,就不能免融汇贯通,灵活应用。

我们应继承中国书法的精华,将中国书法应用于文字设计之中,发扬其独特的魅力。

三、书法表现的文字与设计

中国的书体,通常讲有“正草隶篆”四体。

中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号,大致可分为六体。古文、篆书、隶书、草书、正书(楷书)、行书。

第二讲  现代印刷字体

一、字体的大小规范

国内现行通用的文字系统,有美式的“point”(磅)和中式的“号”两种。

二、现在常用的几种印刷字体

1.宋体:横细竖粗,横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。

2.黑体:横竖笔划同宽,方头方尾,端庄平稳,转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。适合写大幅标题、路牌等。

3.仿宋体:宋仁宗时毕升所发明,用于活字版印刷的木刻字体。特点是字形长方,横划略趋右上,横竖差别不大,划端有毛笔的起落笔迹,充满灵秀之感。适于短文、序文、后记、目录、说明书,尤其是竖排的方案,具文艺气息。

4.楷体:笔迹有力,粗细适中,字划清楚,易读性很高,多用于教科书、信函、通告等印刷设计。

三、英文字体

1.英文字体结构与特性

(1)英文字母的大、小写

(2)英文字母的书写结构

(3)英文字母的结构特征

2.英文字体的种类

(1)等线体

(2)书写体

(3)变化体

(4)光学体

字体的种类繁多,千变万化。根据其形态特征和艺术加工手法,大致可分以下几

类:

等线体

—一包括格洛退斯克和埃及体。它们的特点是都有几乎相等的线条,前者好象汉字中的黑体,完全抛弃了字脚,只剩下字母的骨骼,显得朴素端正,十分清晰,但过于平板,因此也叫做无字脚体

  书写体

—一是在能够快速书写的民间手书体的基础上装饰加工而成的,也是斜体进一步发展的结果。与其它字体相比,它能够较多地显露设计者的特殊风格和工具性能(钢笔、毛笔、油画笔和炭笔等)。它的特征是有着倾斜的角度和表现出运动的姿态。是一种活泼自由。号召力很强的广告字体。

  变化体

—一是在各种字体(罗马体、哥德体、等线体和书写体等)的正体和斜体的基础上进行装饰、变化、加工而成的。它的特征是运用丰富的想象力,在艺术上作较大的自由变化,,以加强文字的精神和感染力。例如以一种基本字体为基础,样以作空心、勾边、折带、重叠、连接和倍样等装饰变化,也可进行凹凸、立体、投影、形象和寓意等比较复杂的变化。它们的风格不象罗马体和等线体那么严肃端正,而是比较生动、活泼、轻松,运笔多变化,充满了诗情画意

  光学体

现代印刷术的发展带来了摄影特技和印刷网纹等新技术,给美术字体开拓了新的领域。应用光的折射和网点的浓淡变化对字体进行艺术加工,是近十年内才产生的,它的特有的光效应现象使人与现代科学技术发生联想,并以它魔术般的魅力征服着读者的眼睛。不过,这种字体的易读性比较差.只适用字于字母不多的短句,并应选择变化不太繁杂,基本字体简单清晰的字体使用。

字体的书写在组织结构上,有严格的规范。其形象大体可分为矩形、三角形和圆形三类。在字母组成单词时,应注意每个字母之间的比例和排列的关系。例如 M, W,比其它字母占的宽度就要大些(约一般字母的一.5的宽度)”I,1,则要比一般字母的宽度要小一些(仅占一般字母的三分之二宽度)。为了让初学者对每个字母有个正确的概念,特作大写字母(罗马体和黑体基本构型用图解说明)及基本描写方法的图例,以供摹写。至于应用于商标、包装等形象性的装饰性拉丁字,其设计要求与汉字设计要求相同;印刷体和手写体的小楷字母之体例,均系尽人皆知之普通常识,这里就不赘述了。

3.英文字体与阿拉伯数字

不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号。

四、文字的间隔与编排

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