优秀创意的重要特制：(1)创造性(2)简明(3)人性化

创造性创意的四个表现：

(1)独特

配合独特的概念，广告要采用与同类产品广告决不雷同的画面，文案应该从完全不同的角度传达信息，或者说一些同类产平广告中从来没有说过的东西

(2)新鲜(3)出人意料(4)一针见血

获得创造性的几种方法：(1)突破定势，逆向思维 (2)熟悉事物，新鲜含义 (3)平常事物，超常组合 (4)挖掘生活中的幽默感和戏剧性

创意的简明化及文案的配合：(1)诉求的单一(2)信息明确(3)联系简单(4)表现简洁

创意的人性化及文案的配合：(1)人性是永恒的沟通之钥(2)创意的人性化

如何做到人性化：(1)保持普通人的平常心(2)生活化的创意更有利于顺应人性(3)让人性自然流露(4)要尊重常理，合理想象(5)从细节发想