2020年四川自考广告学(二)章节知识点整理四
第八章 广告媒介策略
57.媒介计划:为把广告信息最有效地传达给目标受众,根据广告目标的要求,在一定的费用内,对广告媒介进行的策划,就是广告媒介计划。
58.媒介组合:所谓媒介组合,实际上是对媒介计划的具体化,就是在对各类媒介进行分析评估的基础上,根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况,选择多种媒介并进行有机组合,在同一时期内,发布内容基本一致的广告。
59.覆盖率:覆盖率即广告媒介发挥影响的区域范围,抑或是媒介的普及状况。
60.到达率:到达率是表示在一定时期内,“不同的”的人或家户接触某一媒介刊播的广告的比例,可用百分数表示。
61.毛评点:毛评点是指广告通过有关媒介传播所获得的总效果,是各次广告传播触及人数比例的总和。
62.广告日程决策:广告日程决策是在已经确定的媒介上如何推出广告、在什么时间进行、以什么样的方式展开的策划。其核心是制定广告发稿日程表,要精心做好广告排期。
第九章 广告受众
63.受众:从狭义上说,受众是大众传播的信息受传;而从广义上来看,一切在信息交流活动中的信息接受方,都可以称为“受众”。
64.消费者:消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象。从狭义上理解,消费者就是消耗商品或劳务使用价值的个体。而从广义上看,产品或劳务的需求者、购买者和使用者都是消费者。
65.广告受众:广告受众就是接受广告信息的受众。首先它属于传播学的范畴,具有一般“受众”的意义。但它又是特定的,指在传播过程中广告信息的接受方。这包括两层含义:一层是通过媒介接触广告信息的人群,即广告的媒介受众;另一层是广告的诉求对象,即广告主(广告信息发送方)的目标受众。
66.消费者行为:消费者行为是指消费者由自身内部因素决定,又受到外部因素的影响而进行的消费活动。
67.价值观念:价值观念是人们在意识中对人生的信仰和生活目标的规定,是人们关于自己同社会、同世界的关系的观念。它是个人需求和行为的中介或调节器。
68.抽样调查:抽样调查就是运用科学的统计方法,从事物总体中抽取少量单位作为样本,通过对样本的调查来推知总体。
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